Hoy en día es tendencia que las empresas privadas, ONGs, fundaciones, etc. organicen actividades culturales, con el fin de remarcar su imagen institucional. Este tipo de actividades son un claro ejemplo de cómo actúan las relaciones públicas buscando comunicar y posicionar la imagen corporativa, ya sea patrocinando un evento en sí, o como mecenas de un artista local. Pero qué ventajas tiene participar en este tipo de eventos?. Internamente, con una poca inversión económica, o incluso solo prestando un espacio en la sede de nuestra empresa, nuestro mensaje puede ser visto por muchas personas y reforzar así la acción publicitaria. Mientras que la competencia tiene inundado todos los medios con su publicidad, patrocinar donde la competencia directa no esté presente puede darnos ciertos beneficios. Hacia el exterior, permiten fortalecer los vínculos no solo con el público interno (empleados, asociados, proveedores), sino también con el público externo (clientes, medios de comunica